מה זה לוגו? (סמליל)

 כותרת - מה זה לוגו?

אז מה זה לוגו? מה זה הדבר הזה
שכל כך חשוב בבניית עסק?

מה התפקיד שלו במיתוג,
ובעיצוב העטיפה של המותג?
לוגו הוא התחלה שהיא גם סוף.

לוגו הוא אלמנט גראפי המזוהה
עם מותג, עסק, חברה או מוצר.
זה מרכיב חשוב ומרכזי
בבניית התדמית של אותו מותג.
והוא תמצית העיצוב והתדמית של המותג.

כשפונים לעיצובו אסור להתבלבל –
אי אפשר לנסות ולהראות בו
את סך מוצרי החברה או השרותים שבה.
לוגו לא צריך לתאר דברים אלה,
לוגו הוא אלמנט גראפי שכל תפקידו הוא
ליצר יחודיות ובידול על המתחרים שלו.
למשוך את קהל היעד בניראות שלו,
ולהכניס את הצופה לאווירת המותג,
ולשפה הויזואלית אותה המותג רוצה לשדר.

יש כמה דרכים לבדוק אם לוגו הוא לוגו טוב.
הראשון הוא לבדוק אם הוא עובד,

ברמה הויזואלית הבסיסית –
כשמקטינים או מגדילים אותו,
וכשהופכים אותו לשחור לבן.

השני הוא לבדוק אם הוא עובד ברמה הקונספטואלית.
״מה הסמל/הלוגו/הסמליל הזה משדר לי?״
אפשר ורצוי לשאול ולהתיעץ עם הסביבה בזמן בניית הלוגו.
עדיף כמובן עם אנשים הקרובים לקהל היעד,
הרי דעתם של האחיינים בני ה5,
לא יועילו במיתוג בית אבות לסבתא,
בדיוק כמו שהסבתא מעפולה לא תעזור
בעיצוב לוגו אפליקציית פלוצים דיגיטלים.
חשוב גם בזמן זה לשאול את השאלה הנכונה.
״מה הוא אומר?״ היא לא הנכונה.
פשוט כי לוגו לא צריך לספר כלום
הוא צריך להעביר תחושה אוירה וסגנון.
״מה התחושות שהוא מעלה?״ 
היא שאלה יותר רלוונטית.

השלישי הוא היא לראות מה הוא מחדש.
מכירים את המשפט – ״אני רוצה כמו שלו״, 
״ראיתי משהו יפה אצל המתחרים שאני רוצה״?
אז זהו – שלא!!!
אם הלוגו שלך יהיה כמו של המתחרה,
יזכיר אותו, יעלה את אותם תחושות –
מה מיחד את המוצר שלך?
איך אתה מבדיל את העסק שלך משלו?
ואיך הלקוח, זה שמשלם, יכול להבדיל בניכם?

אני, באופן אישי חושבת שלכל עסק,
ובעל עסק יש קסם אחר.
ואת הקסם הזה צריך להבליט,
את הקסם הזה צריך להראות לכולם.
״כמו שלו״? לא אצלי!
יש כמובן תהליך חשוב של השראה,
בו כן בודקים מה יש למתחרים בביצה הקרובה,
וכמובן גם בביצה הרחוקה העולמית,
אבל אני מאמינה שאלה העסוקים להסתכל לצדדים,
מורידים את העיניים מהמטרה!
היא נמצאת קדימה. ולשם כל בעל עסק צריך לשאוף.

ישנם כמה סוגים של לוגוים
והם מתחלקים לשלושה:

טיפוגרפיה בלבד
שם המותג בעיצוב פונט בלבד.
אם זה גופן שעוצב במיוחד עבור אותו המותג,
או גופן קיים שעבר שינוי גרפי
כזה או אחר עבור אותו המותג או העסק.

סמל גראפי
הוא למעשה סמל היכול לשמש באופן עצמאי
כחלק מהמיתוג והתדמית.
יכול להגיע בצרוף שם העסק ויכול גם ללא.
למרות שברוב המקרים הוא מגיע בסמוך לשם העסק
ואפילו בסמוך לסלוגן,
הוא למעשה יכול לפעול בצורה עצמאית
בחלק מהעטיפה הויזואלית,
גם ללא הטיפוגרפיה ושם העסק.

סמל וטקסט
אני לא מתכוונת לסמל שלצידו
יש את שם העסק,
אני מתכוונת לסמל הכולל בתוכו את הטקסט.
הם חלק בלתי נפרד.
יחד הם השלם של הלוגו.

יש לי עוד הרבה לספר על עולם הלוגויים.
אבל לשאלה החשובה ביותר: 

מה זה לוגו?
יש נקודה אחת שחשוב להבהיר,
לוגו הוא התחלה וסוף של תהליך מיתוג,
תהליך בו מחדדים את יתרונות העסק.
תהליך בו בונים עטיפה ויזואלית,
שפה המגדירה את העולם הויזואלי של העסק
ובעיקר של מה שהוא רוצה לשדר.

ולמרות שאין באמת נכון ולא נכון בלוגו,
אני מזמינה אותך לקרוא גם את המאמר – 
10 טיפים בעיצוב לוגו.
למה אין נכון ולא נכון?
זה פשוט בגלל שלכל עסק, מותג או מוצר
יש את הצרכים המיוחדים שלו.
או כמו שאני מסבירה לבן שלי:
בעיצוב כמו בעיצוב – אין דבר כזה שאין דבר כזה.

השאר תגובה